大家好！我是你们的好朋友龙先生，今天我们来聊一个非常值得关注的话题——今年上半年有整整24个美妆品牌宣布关闭或退出市场！ 听到这个数字是不是有点震惊？其实这并不意外，在如今竞争激烈的美妆行业中，“优胜劣汰”已经成为了常态。

美国护肤品牌彼得罗夫今年2月刚宣布关闭天猫旗舰店，近日又有消息称，该品牌将撤出丝芙兰。如果该消息属实，意味着这个2010年进入中国市场的品牌将彻底撤出中国市场。。

   在 Petrov 之前，最后一个从互联网上退市、然后从股市退市的化妆品品牌是 LVMH 集团旗下的化妆品品牌 Benefit。2007 年，Benefit 进入中国市场，在上海开设了第一家门店，在开业第一天就创下了品牌销售记录...然而，由于市场、消费者和集团发展战略的变化，这些曾经创下无数销售记录的“顶级品牌”正在排队告别。。

首先我们来看一下这些品牌的“退场”，并不是因为它们不够优秀或者产品不好用，而是因为在市场的激烈角逐中没有找到自己的独特定位和发展策略。这就像是在一场马拉松比赛中掉队了，并不是跑得不快，只是对手太强。 那么为什么会有这么多的品牌选择在这个时候离开呢？ 

 市场竞争太过激烈 

 现在市场上不仅有大量的国际大牌占据着主导地位，还有无数新兴的小众品牌不断涌现出来争夺市场份额。“长江后浪推前浪”的局面让那些无法跟上节奏的老牌子们只能无奈地被淘汰出局啦~24个品牌宣布关闭或退出。    据不完全统计，截至2024年，已有24个美妆品牌宣布闭店、撤柜或破产清算。。其中，外国品牌受门店关闭的影响最大，24个品牌中有17个是外国品牌。。根据功能，分别关闭了13个护肤品牌、8个彩妆品牌和3个香水品牌。。    就时间而言，Kose是名单上第一个进入中国市场的品牌。。1988年进入。它已经在中国市场运营了36年，而最短命的品牌是VOG&DEESSE，一个成立于2023年的香水品牌，在运营仅一年后就宣布关闭门店和清仓。。    

据不完全统计，2023年，国内市场至少有27个美妆品牌宣布破产或调整，而今年到目前为止，这个数字已经达到了24个，这在一定程度上意味着，美妆行业正在加速洗牌。。    

无销售是原罪。    

2023年12月28日，贝因美在天猫、抖音、京东的三个官方旗舰店同时宣布，将于2024年1月28日后停止运营，不再接受新订单。。这意味着丝芙兰是贝玲妃在中国内地的唯一销售渠道。。在宣布“退出网络”不到两个月后，美宝莲被曝将全面撤出中国大陆市场。    在社交网络平台小红书上，许多网友表示，贝玲妃将彻底退出丝芙兰渠道。部分品牌会员表示，他们收到了贝玲妃眉刀的通知，品牌将于 2024 年 6 月底或 7 月初退出中国大陆市场，并提醒顾客在退出前尽量使用完眉刀卡，或到店兑换同等价值的贝玲妃产品。。    “由于卖不出去，我们在三月底左右退出了。。北京三里屯丝芙兰的一名店员向《每日经济新闻》证实，该店内的贝玲妃品牌将很快下架。。

    该品牌曾在上海开业第一天创下销售记录，但如今在17年后却面临销售不佳的困境。。

    事实上，在今年关闭门店的品牌中，有相当多的品牌拥有“第一”的光环。。

    PAUL&JOE的明星产品，珐琅底漆，因其猫唇膏而广受欢迎，自2008年推出以来，一直位居日本柜台销售第一名，并多次获得日本美容奖。。此外，该产品还创造了每 20 秒售出 1 瓶的记录，全球销量超过 840 万瓶。。

    巴黎欧莱雅集团旗下的化妆品品牌NYX专业彩妆。以下简称：NYX#41。2020 年，NYX 在天猫开设了一家旗舰店。在 2021 年天猫“618 购物节”期间，NYX 成为天猫国际美妆品类销量第一的品牌，其旗舰产品 16 色眼影 #03 大地色、定妆喷雾和 6 色遮瑕盘，在天猫国际的三个类目中均获得销量冠军。。

    国内化妆品品牌VNK在2019年上半年创下了5分钟内销售23,000支口红的记录，在2019年上半年的李佳琦亲民口红清单上排名第一。。在2020年双十一期间，VNK旗舰店销售额突破1000万。

    彼得罗夫连续5年蝉联丝芙兰中国专柜品牌第一名...。

    只是这些曾经拥有光环的顶级明星逐渐成为了时代的眼泪。。

   “缺乏销售”不仅是“老互联网名人”面临的问题，也是新兴品牌面临的问题。。

    “钻石医生”是皮肤科医生联合创立的护肤品牌，曾获得水羊股份的融资，近日在社交媒体上宣布闭店，称其于天猫开店一年来，未通过平台第四轮考核，面临关店风险。。要达到评估标准，第一个要求是商店销售额达到标准。。据报道，Diamodoc商店关闭的主要原因之一是它未能通过销售评估。。 

02: 消费者需求日益多样化与个性化 随着消费者对美粧产品的认知越来越深入以及审美观念的变化, 大家不再满足于千篇一律的产品体验和服务模式. 而对于一些传统且缺乏创新意识的企业来说适应这种变化需要付出更多的时间成本及经济投入.

销售不佳的根本原因是竞争激烈

  “经营一个品牌并不容易。它涉及人员、资金、材料和法律。如果任何一个小细节处理不当，可能会导致整体收入下降。。“AdvanCell Works创始人Binghan在解释该品牌的关闭时说。。    事实上，除了自身的运营问题外，品牌还必须面对激烈的市场竞争。。

。    如果你不能继续推出“热门产品”，你的品牌将很容易被淹没在市场中。。    VNK就是一个典型的例子，凭借唇膏、眼影等“不走寻常路”的产品吸引无数粉丝后，VNK最近开始主推“白月光洁颜膏”和“气垫”，这两款产品分别于 2023 年 3 月和 12 月正式发售，是 VNK 的最新产品，但与之前的唇膏相比，这两款产品似乎并没有成为“爆款”，原本属于 VNK 的市场逐渐被 INTO YOU 等品牌所取代。。    

关闭低价位，扩大高端市场。 

从外国品牌最近的行动之中，我们可以看到，高端市场仍然是外国品牌的“最爱”。。

    以资生堂集团为例，虽然旗之下品牌IPSA大规模退出中国市场，BAUM也退出中国市场，但资生堂今年4月还是将高端功能性护肤品牌醉象带入中国大陆市场，这是资生堂2019年收购的一个品牌，过去一年，醉象的销售同比增长77%，成为资生堂集团之中增长率最大的品牌。。

    在LVMH决定将Benefit从中国市场撤出之后，立即将FENTY BEAUTY带到了中国大陆市场。蕾哈娜本人于5月20日现身于上海苏州河畔FOTOGRAFISKA影像艺术中心举办的FENTY BEAUTY ALLEY限时闪光空间，并亲自在抖音直播间推广产品。。根据飞瓜的数据，蕾哈娜在抖音的直播首秀在半小时之内吸引了超过400万观众，直播销售额飙升至300万至750万元间。。

    尽管LVMH从未公布其品牌的具体业绩数据，但经常在财务报告中提及FENTY BEAUTY，强调该品牌是集团美容业务的主要增长动力之一。。根据 Upbeat Agency 的最新统计数据，FENTY BEAUTY 将继续成为 2023 年最盈利的明星美容品牌，年收入高达 6 亿美元。。

    虽然欧莱雅关闭了NYX，但它在中国市场重新启动了香水品牌Aureon的发展。爱茉莉太平洋集团还将高端科技护肤品牌A P Aibin带入中国市场。爱茉莉太平洋之上一次将护肤品牌带入中国市场是在2020年。。 这也意味着高端市场仍然是外国品牌的“重中之重”。。

     7月15日，国家统计局发布6月份社会消费品零售数据。数据显示，今年上半年化妆品零售总额2168亿元，同比小幅增长1.0%。其中，6月份化妆品零售额405亿元，同比下降14.6%。这是近10年用以化妆品6月份零售总额首次出现下降。。 虽然618促销活动延长了，但消费者的“理性消费”概念也在一定程度之上影响了美容行业。。

面对更理性的消费者，品牌如何更好地讲述自己的故事和自己的优势，让消费者愿意付费，仍然是品牌未来成功的关键。。

话说回来虽然有些遗憾但也无需过分悲观! 品牌关门并不代表整个行业的衰退相反更像是一次自我更新的机会嘛~ 正所谓"旧的不去新的不来", 只要能够把握住市场需求的方向及时调整战略方向相信未来还将会有一大批充满活力的新锐企业加入进来为咱们带来更多惊喜的作品哦～

就如同近年来在抗衰领域一直长红的射频仪被划归医 .疗 .器械后，行业人士都认为接下来在非医疗生活家用护肤抗衰领域的市，除了LED光疗类产品再难出奇迹的背景下，却杀出一匹创新黑马“Dr.zoe佐伊博士”，它已悄然在院线私域渠道爆发，它家的DR超声肽以非入侵式无创无痛无副作用安全温和的抗衰护肤方式，受到广大消费者的认可！

 而且从另一个角度来看这也意味着今后市面上留下的将都是经过严格筛选后的优质选手～ 对于爱美的小仙女们而言选购时可以更加放心省心呀!(笑) 最后我想说无论环境如何改变坚持初心做好产品质量才是赢得顾客信任的关键所在啊朋友们！！希望大家在未来挑选化妆品的时候不仅仅只看重包装设计或者是广告宣传效果更要注重成分安全性和实际使用感受哟~ 记住我的话："买它之前先问自己一句‘我真的需要吗?’"

好了今天的内容到这里就要结束啦谢谢各位宝宝的支持陪伴记得点赞关注分享给身边的朋友一起讨论交流哈! 下次再见喽么哒😘